一、考試要求和內(nèi)容

（一）專業(yè)綜合理論考試要求和內(nèi)容

市場營銷專業(yè)綜合理論的考試內(nèi)容以考核學(xué)生掌握市場營銷基礎(chǔ)理論知識(shí)為主，著重考查考生從事市場營銷專業(yè)學(xué)習(xí)必備的基本知識(shí)、技能與素質(zhì)。

1．考核要求

著重考察考生對(duì)于市場營銷基礎(chǔ)知識(shí)的了解與掌握程度。考生必須樹立現(xiàn)代市場營銷的觀念，認(rèn)識(shí)和接受以市場（消費(fèi)者）的利益為導(dǎo)向，從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷——即市場營銷組合的4P’S，確立市場營銷最佳組合策略。

2．考試內(nèi)容

3.參考書目（任選一本）

（1）馮金祥、張?jiān)僦t編著《市場營銷知識(shí)》（中職教育國家規(guī)劃教材），高等教育出版社，2007年7月第二版。

（2）葉青編著的《市場營銷學(xué)》（21世紀(jì)國際商務(wù)教材教輔系列），暨南大學(xué)出版社，2012年9月第一版。

（二）專業(yè)技能考試要求和內(nèi)容

市場營銷的專業(yè)技能考試采用面試方式，主要涵蓋綜合能力和商務(wù)禮儀兩個(gè)方面。綜合能力主要考查考生的語言表達(dá)能力、個(gè)性特征、現(xiàn)場推銷技巧、學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)、職業(yè)規(guī)劃和綜合心理素質(zhì)；商務(wù)禮儀主要考查考生的禮儀及溝通能力。

基本要求：考生能正確著裝，注重儀容儀表，在面試的整個(gè)環(huán)節(jié)注重禮儀，能在把握主題的基礎(chǔ)上，注意溝通交流方式并適當(dāng)運(yùn)用知識(shí)和技巧，準(zhǔn)確且充分地表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)，并具有一定的創(chuàng)新思維和應(yīng)變能力。

考試內(nèi)容：自我推銷、商品推銷、回答問題、溝通中的禮儀、禮節(jié)。

二、考試形式

（一）專業(yè)綜合理論考試形式

1．考查方式

考試采用閉卷、筆答形式。

2．試卷時(shí)間與分值

考試時(shí)長為60分鐘，全卷滿分為150分。

3.試卷結(jié)構(gòu)

4.試題難度

試卷中包括容易題、中等難度題和難題，以中等難度題為主。

（二）專業(yè)技能考試形式

1.考查方式

面試。

2.考試時(shí)長與分值：

時(shí)間為8分鐘滿分為150分。

3.試卷結(jié)構(gòu)

4.試題難度

總體試題難度適中，主要考查考生從事市場營銷學(xué)習(xí)必備的基本知識(shí)、技能與素質(zhì)。