純度指各色彩鮮艷程度。純度在配色上具有強調(diào)主題、制造多種效果的作用，根據(jù)兩色之間的彩度差異所產(chǎn)生的配色方式與明度對比具有同等重要的地位。
在色相環(huán)的基礎(chǔ)上，將一個純色與同明度的無彩灰色的相等差按比例混合，可建立一個12等級純度色系，1為灰，12為最純。純度對比的強弱決定于純度差。純度對比的作用不如明度對比明顯，一般認為，一個階段差明度對比的清晰度等于三個階段差的純度對比。
高純度基調(diào)——相差8個色階以上構(gòu)成高純度強對比，產(chǎn)生強烈、鮮艷、明麗的感覺。
中純度基調(diào)——相差5—7個色階構(gòu)成高中純度中對比，產(chǎn)生溫和、柔軟、沉靜的感覺；
低純度基調(diào)——相差4個色階以下構(gòu)成低純度對比，產(chǎn)生臟濁，含混無力的感覺；
純度對比可構(gòu)成鮮強、鮮中、鮮弱、中中、中弱、灰強、灰中、灰弱等多種對比基調(diào)。
純度高的顏色強烈刺激，使人印象深刻，也容易生產(chǎn)厭倦，與低純度顏色的配合才能細膩、含蓄、耐著持久。高純度色容易引起注意的特點，決定了其使用于包裝畫面中最主要的位置，還應(yīng)考慮到因視覺距離的遠與近所帶來的強與弱的變化。純度對比處理的好壞直接影響著商品包裝的特性。
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